堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 共繪民族汽車品牌向上“嵐圖”
文章來(lái)源：東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)公司”）旗下高端智慧電動(dòng)汽車品牌“嵐圖”，是東風(fēng)公司貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“發(fā)展新能源汽車是我國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的必由之路”“一定要把民族汽車品牌搞上去”等重要論述精神的重要戰(zhàn)略成果，也是央企首個(gè)高端新能源汽車品牌，更是首個(gè)出海的新能源汽車國(guó)家隊(duì)品牌。
“嵐圖”品牌誕生以來(lái)，東風(fēng)人始終胸懷“兩個(gè)大局”、心系“國(guó)之大者”，勇?lián)鷿M足人民美好出行生活需要的初心使命，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，充分整合東風(fēng)公司50余年造車積淀，為新時(shí)代中堅(jiān)力量打造嶄新具有中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的高端新能源品牌，致力于成為“中國(guó)高端電動(dòng)汽車領(lǐng)先者”。目前，“嵐圖”已形成SUV、MPV、轎車三大產(chǎn)品系列，累計(jì)銷量超過(guò)10萬(wàn)輛，“嵐圖夢(mèng)想家”進(jìn)入新能源MPV細(xì)分市場(chǎng)TOP2，助力東風(fēng)公司按下新能源轉(zhuǎn)型和品牌向上“加速鍵”。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
作為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，在新一輪科技革命的浪潮下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“換道超車”的歷史機(jī)遇，民族汽車品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)、制造工藝、質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈體系等全方位具備了看齊乃至趕超國(guó)外知名品牌的能力，推動(dòng)民族汽車產(chǎn)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”正當(dāng)其時(shí)。
為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于汽車行業(yè)發(fā)展的重要指示精神，在2019年?yáng)|風(fēng)公司迎來(lái)50周年之際，東風(fēng)人開啟了又一次創(chuàng)業(yè)，匯聚來(lái)自四面八方的新生力量，開啟繪就“嵐圖”的新征程。嵐圖LOGO的設(shè)計(jì)靈感，源于莊子《逍遙游》中的鯤鵬展翅，舒展的雙翅，象征實(shí)力與創(chuàng)見，動(dòng)感的線條展現(xiàn)品牌向上的力量感，也寓意共同托舉向上。“嵐”代表山谷中的風(fēng)，清風(fēng)徐來(lái)、清新自然；“圖”寓意擘畫未來(lái)、創(chuàng)新圖遠(yuǎn)。
嵐圖諧音“藍(lán)圖”，在中國(guó)文化語(yǔ)境中，寓意美好的前景和規(guī)劃，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想；也代表著東風(fēng)人咬定青山不放松、一張藍(lán)圖干到底，以釘釘子精神發(fā)展新能源汽車、推動(dòng)品牌向上的決心和恒心。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
1.品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，塑造中式現(xiàn)代豪華認(rèn)知
“嵐圖”作為央企新能源轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒力量，積極探索高端新能源品牌發(fā)展新模式，首創(chuàng)員工參股機(jī)制，探索“造車新勢(shì)力+成熟車企”發(fā)展模式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力?！皪箞D”充分整合東風(fēng)公司50多年造車積淀，根植于中國(guó)文化的豐厚沃土，秉承“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想，為美好生活賦能”的品牌使命，將現(xiàn)代科技與中式優(yōu)雅完美融合，為新時(shí)代中堅(jiān)力量提供中式現(xiàn)代豪華出行體驗(yàn)，提供優(yōu)雅愜意的駕乘體驗(yàn)、暖心靈動(dòng)的智能體驗(yàn)、雅致自然的美學(xué)體驗(yàn)和品位高雅的服務(wù)體驗(yàn)。
四年來(lái)，“嵐圖”始終堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，不斷完善構(gòu)建品牌價(jià)值體系，堅(jiān)持“國(guó)家隊(duì)高端新能源品牌”品牌定位，以“中式現(xiàn)代豪華”為品牌調(diào)性，不斷深化“淡、靜、雅”的品牌人格，強(qiáng)化與目標(biāo)人群“新時(shí)代中堅(jiān)力量”的情感共鳴，傳遞“心有成竹，行有嵐圖”品牌溝通主張，踐行“物有所值、價(jià)有所信、購(gòu)而不悔、用而無(wú)憂、賦能生活、收獲友情”的用戶理念。
2.共創(chuàng)知音伙伴，打造備受用戶喜愛的品牌
“嵐圖”以實(shí)際行動(dòng)踐行“用戶型科技企業(yè)”，讓用戶參與到整車級(jí)開發(fā)定義，將高溫、高原、高濕和極寒等極端環(huán)境專項(xiàng)測(cè)試公開透明地展現(xiàn)給用戶，用嚴(yán)苛的匠心塑造“造車新實(shí)力”的品牌形象。針對(duì)用戶提出的建議，“嵐圖”量產(chǎn)車?yán)塾?jì)完成OTA75次，共計(jì)改善優(yōu)化用戶場(chǎng)景超700項(xiàng)。
與嵐圖，共知音。無(wú)論是建立直聯(lián)用戶的官方矩陣主動(dòng)傾聽滿足用戶需求，還是將500多位“嵐朋友”請(qǐng)上武漢“知音號(hào)”；無(wú)論是讓用戶個(gè)人形象亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏和羅振宇跨年演講的現(xiàn)場(chǎng)，還是在品牌成立三周年之際超過(guò)5000用戶共聚的用戶之夜……東風(fēng)嵐圖努力與用戶構(gòu)建穩(wěn)定、和諧、緊密的伙伴關(guān)系，讓用戶參與到“嵐圖”品牌推廣中，增強(qiáng)用戶對(duì)嵐圖的認(rèn)同和歸屬感，與用戶共創(chuàng)共享，為用戶創(chuàng)造超出期待的品牌價(jià)值。
3.科技鑄就實(shí)力，擦亮品牌鮮明金字招牌
“嵐圖”依托東風(fēng)公司強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力和科技創(chuàng)新積淀，始終將科技創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的第一動(dòng)力和根基底座，堅(jiān)持核心技術(shù)全棧自研可控，以搶占科技創(chuàng)新高地構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展的“護(hù)城河”，擦亮嵐圖汽車的“金字招牌”。
“嵐圖”正向開發(fā)了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)首個(gè)原生智能電動(dòng)架構(gòu)（ESSA）、打造了新一代智能多?；靹?dòng)技術(shù)嵐海動(dòng)力，擁有BEV純電、PHEV混動(dòng)和REV增程三種動(dòng)力模式、將行業(yè)最高的16重硬核結(jié)構(gòu)防護(hù)以及熱安全技術(shù)應(yīng)用于全新一代琥珀2.0電池、自主掌控了800V 5C超級(jí)快充技術(shù)、打造了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子電氣架構(gòu)“天元架構(gòu)”和AI算法智能座艙。通過(guò)多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，用極致科技創(chuàng)新，將中式優(yōu)雅與現(xiàn)代科技有機(jī)融合，打造優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，全場(chǎng)景滿足用戶需求。
4.加快走向國(guó)際，塑造民族汽車品牌自信
“嵐圖”自創(chuàng)立之初便懷揣著全球化的宏偉愿景，立志成為新能源時(shí)代的航海家，引領(lǐng)全球高端品牌的潮流。自2022年揚(yáng)帆出海至今，“嵐圖”成功進(jìn)入挪威、芬蘭、丹麥等歐洲國(guó)家。
2024年4月，“嵐圖”發(fā)布Let's VOYAH“共嵐圖”出海戰(zhàn)略，實(shí)施“全球車+區(qū)域優(yōu)化”產(chǎn)品策略，加快挺進(jìn)葡萄牙、比利時(shí)、德國(guó)、瑞典等歐洲國(guó)家，以及波蘭、希臘、菲律賓、阿塞拜疆等共建“一帶一路”國(guó)家，同時(shí)也積極開拓中東、南美、東南亞市場(chǎng)。到2026年，“嵐圖”將基本實(shí)現(xiàn)歐洲國(guó)家全覆蓋，完成在中亞、中東、中南美等市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，開拓右舵市場(chǎng)。2030年，“嵐圖”將實(shí)現(xiàn)“6655”的布局，即在世界六大洲、全球六十國(guó)，構(gòu)建500家銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，海外累計(jì)銷量突破50萬(wàn)輛。從誕生之日就自帶中國(guó)文化底色的“嵐圖”，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛認(rèn)可與好評(píng)。
5.創(chuàng)新品牌傳播，提升品牌推廣塑造能力
為塑造“嵐圖”高端品牌形象，“嵐圖”品牌“內(nèi)外兼修”，在公司內(nèi)部啟動(dòng)“品牌高端感建設(shè)”課題、涵蓋83個(gè)子課題，以用戶觸點(diǎn)為主線統(tǒng)一品牌認(rèn)知，全面提升“嵐圖”品牌高端感知；對(duì)外聯(lián)手高端跨界IP，強(qiáng)化中式現(xiàn)代豪華品牌標(biāo)簽，并通過(guò)海外品牌塑造擴(kuò)大全球影響力，反哺國(guó)內(nèi)高端品牌形象塑造。
“嵐圖”結(jié)合品牌及產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)，通過(guò)嵐圖用戶之夜、嵐圖科技日等自有IP造勢(shì)和央視風(fēng)云汽車極熱挑戰(zhàn)賽、華表獎(jiǎng)等跨界IP，打造傳播量級(jí)過(guò)億的品牌事件，努力講好品牌故事，提升品牌知名度、美譽(yù)度。堅(jiān)持借勢(shì)傳播，累計(jì)攜手中國(guó)三大電影頒獎(jiǎng)典禮、中國(guó)-北歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇、夏季達(dá)沃斯論壇等數(shù)百場(chǎng)國(guó)家和行業(yè)大事，提供高端綠色出行服務(wù)，持續(xù)將“國(guó)之盛會(huì)必有嵐圖”的標(biāo)簽植入用戶心智，引爆品牌聲量曝光。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“嵐圖”堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，踐行民族品牌向上使命。作為央企新能源轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒力量，定位“用戶型科技企業(yè)”，創(chuàng)新性地塑造“淡、靜、雅”品牌人格；首創(chuàng)員工參股機(jī)制，探索“造車新勢(shì)力+成熟車企”發(fā)展模式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力；采用直營(yíng)模式，渠道迅速覆蓋全國(guó)核心城市；實(shí)現(xiàn)三年三品類，產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV、MPV，推出“嵐圖夢(mèng)想家”標(biāo)桿車型，用戶口碑與認(rèn)可持續(xù)攀升。2023年，品牌認(rèn)知度達(dá)68.3%，位列新能源品牌排名第7。發(fā)布“Let's Voyah 共嵐圖”戰(zhàn)略，實(shí)施“全球車+區(qū)域優(yōu)化”產(chǎn)品策略，成功登陸挪威、芬蘭等歐洲多國(guó)，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌、中國(guó)文化走向世界。
三、下一步考慮
東風(fēng)公司將堅(jiān)定貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列重要論述精神，增強(qiáng)央企國(guó)家隊(duì)的使命擔(dān)當(dāng)，深入落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委品牌引領(lǐng)三年行動(dòng)部署要求，進(jìn)一步提升“嵐圖”品牌的知名度、美譽(yù)度，加快“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”，全力實(shí)現(xiàn)2025年自主新能源銷量100萬(wàn)輛，努力打造管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌。
向新跨越新征程，踔厲奮發(fā)繪“嵐圖”。“嵐圖”將加快打造深受用戶喜愛和信賴的爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步塑造高端智慧電動(dòng)汽車品牌形象，圍繞用戶需求持續(xù)升級(jí)量子架構(gòu)、天元架構(gòu)、嵐海動(dòng)力、悅享智能等技術(shù)底座，布局端到端自動(dòng)駕駛大模型、車路云一體化等先進(jìn)技術(shù)，著力提升科技創(chuàng)新能力、品牌營(yíng)銷能力和品牌國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌 世界共享”，共繪民族汽車品牌向上“嵐圖”，奮力為汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)東風(fēng)公司的生動(dòng)實(shí)踐。
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