文章來源：新興際華集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
新興鑄管股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新興鑄管”）作為球墨鑄鐵管行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，綜合技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)規(guī)模位居世界首位，蟬聯(lián)冶金企業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)A+”評(píng)級(jí)。作為中國(guó)球墨鑄鐵管行業(yè)的唯一代表，新興鑄管連續(xù)多年參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂。“新興”系列產(chǎn)品廣泛用于南水北調(diào)工程、長(zhǎng)江三峽、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、武漢雷神山和火神山醫(yī)院建設(shè)項(xiàng)目等，為國(guó)家大型水利工程、應(yīng)急引水工程以及市政公共領(lǐng)域、熱力管網(wǎng)建設(shè)等作出了重大貢獻(xiàn)。“新興”品牌獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)，連續(xù)九年入選亞洲品牌500強(qiáng)，排名穩(wěn)步提升；先后獲得“中國(guó)綠色建材最具影響力品牌”“離心球墨鑄鐵管知名品牌”等榮譽(yù)。“飲用水安全保障技術(shù)體系創(chuàng)建與應(yīng)用”獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
“新興鑄管”是從軍鋼精神孕育而出的市場(chǎng)化品牌，創(chuàng)建于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)萌芽并蓬勃發(fā)展的時(shí)期，各類社會(huì)資源的充分涌流為“新興鑄管”產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)提供了良好的政策土壤。90年代初，面對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力偏弱的情況，以及商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的新需求，“新興鑄管”積極圍繞市場(chǎng)求新求變，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展球墨鑄鐵管。“新興鑄管”通過自主創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)，打破了國(guó)外技術(shù)壟斷，創(chuàng)造出了“民族志氣管”，以實(shí)際行動(dòng)振興了民族工業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從跟隨者到領(lǐng)跑者的轉(zhuǎn)變。“新興”品牌于1993年正式注冊(cè)，被建設(shè)部、中國(guó)建筑協(xié)會(huì)、中國(guó)水協(xié)列為“推薦產(chǎn)品”，被商務(wù)部評(píng)為“重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
在品牌傳播規(guī)劃的執(zhí)行過程中，“新興鑄管”以明確的目標(biāo)和策略為先導(dǎo)，注重實(shí)際效果與預(yù)期目標(biāo)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，特別是在產(chǎn)品端、客戶端、行業(yè)端精心塑造品牌形象，并根據(jù)不同端口特色，差異化地輸出品牌塑造重點(diǎn)，在充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起了優(yōu)質(zhì)的品牌形象。“新興鑄管”通過持續(xù)而深入的市場(chǎng)分析，確保了品牌信息傳達(dá)的精準(zhǔn)性和高效性，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的有效放大。其品牌傳播活動(dòng)覆蓋了線上線下多個(gè)平臺(tái)，充分利用不同媒體介質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與溝通。線上方面，通過社交媒體等方式，擴(kuò)大了品牌的曝光度和影響力；線下方面，通過參與各類商業(yè)展會(huì)、舉辦行業(yè)活動(dòng)、搭建廣告牌等方式，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)和認(rèn)知。
1.深耕主責(zé)主業(yè)，擁抱科技創(chuàng)新，全面提升整體競(jìng)爭(zhēng)力
以創(chuàng)新為主導(dǎo)，是卓著品牌創(chuàng)建的靈魂。“新興鑄管”堅(jiān)持將科技創(chuàng)新作為第一生產(chǎn)力，以高質(zhì)量產(chǎn)品引領(lǐng)保障特色品牌競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品品牌科技底色濃，技術(shù)含量高。
一是打造多元產(chǎn)品場(chǎng)景。“新興鑄管”自主開發(fā)拖拉管、頂管等非開挖系列產(chǎn)品，配以獨(dú)創(chuàng)的非開挖修復(fù)技術(shù)，解決城市主干管網(wǎng)結(jié)構(gòu)性修復(fù)難題；提供差異化應(yīng)用環(huán)境管道防護(hù)系統(tǒng)性方案，提高管材使用壽命，生產(chǎn)出全球最大口徑DN3000球墨鑄鐵管；創(chuàng)新水務(wù)智慧管件，建設(shè)智慧管網(wǎng)，開發(fā)水務(wù)綜合運(yùn)維平臺(tái)，貫穿產(chǎn)水、輸水、用水、治水、管水全鏈條；開發(fā)環(huán)氧水泥等新涂層產(chǎn)品，提升供水品質(zhì)；進(jìn)軍熱力管網(wǎng)領(lǐng)域，確保冬季供熱穩(wěn)定，保障人民用水安全。
二是引領(lǐng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。“新興鑄管”高度重視標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)工作，主持制定ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，掌握鑄管領(lǐng)域自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)，超大口徑鑄管、全系列自錨接口鑄管、特殊涂層鑄管、非開挖鑄管、真空消失模管件等產(chǎn)品填補(bǔ)多項(xiàng)國(guó)際技術(shù)和產(chǎn)品空白，產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)。“新興鑄管”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)榮獲2021年球墨鑄鐵管企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”“飲用水安全保障技術(shù)體系創(chuàng)建與應(yīng)用”獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
2.借勢(shì)行業(yè)會(huì)議及展會(huì)，塑造專業(yè)可信賴產(chǎn)品形象
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，高質(zhì)量的產(chǎn)品是卓著品牌建設(shè)的根基。“新興鑄管”從市場(chǎng)需求出發(fā)，將提升產(chǎn)品質(zhì)量作為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，通過質(zhì)量攻關(guān)、深化“三我”活動(dòng)、“以黨員為核”“軍鋼杯”管理大獎(jiǎng)賽等舉措不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極擴(kuò)大行業(yè)影響力，塑造專業(yè)可信賴的產(chǎn)品形象。
一是提升產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“新興鑄管”通過建立健全質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)管控體系，落實(shí)常態(tài)化管控，守住質(zhì)量生命線；深入推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”策略，將產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)向全譜系產(chǎn)品推進(jìn)，量化評(píng)價(jià)產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平，進(jìn)行“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣”激勵(lì)，調(diào)動(dòng)各級(jí)質(zhì)量提升意識(shí)，全方位提高各類產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性；強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，筑牢生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)；健全質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)管控體系，提升全員質(zhì)量意識(shí)，推行全生命周期可追溯的質(zhì)量管理；持續(xù)開展“軍鋼杯”管理大獎(jiǎng)賽，總結(jié)成效，優(yōu)化指標(biāo)，擴(kuò)大活動(dòng)參與面，激勵(lì)全員創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，在質(zhì)量、成本、創(chuàng)新等方面尋求突破。
二是借勢(shì)行業(yè)會(huì)議及展會(huì)放大“新興鑄管”聲音。“新興鑄管”秉持開放合作的理念，深度融入行業(yè)前沿，頻繁亮相國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)行業(yè)的權(quán)威研討會(huì)與大型展會(huì)，不僅限于市政供排水、水利建設(shè)、熱力工程，還積極探索海水淡化技術(shù)的突破應(yīng)用與環(huán)保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。同時(shí)，“新興鑄管”通過在管廊建設(shè)領(lǐng)域推動(dòng)智慧化轉(zhuǎn)型，非開挖技術(shù)的精細(xì)化應(yīng)用，以及鑄造業(yè)高端材料的研發(fā)等領(lǐng)域，不斷拓寬業(yè)務(wù)版圖，在業(yè)界樹立起技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)卓越的專業(yè)標(biāo)桿，持續(xù)增強(qiáng)品牌在全球鑄管研發(fā)制造及管網(wǎng)綜合服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位與影響力。
3.打造多元宣傳矩陣，全方位多角度提高曝光率
在新時(shí)代的浪潮中，“新興鑄管”秉持著創(chuàng)新與傳播并進(jìn)的理念，積極探索品牌推廣的新路徑，構(gòu)建起全方位、立體化的品牌宣傳體系。“新興鑄管”深知品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力，因此，緊抓新媒體時(shí)代的機(jī)遇，以多元化的宣傳策略為抓手，全面提升品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。
一是搭建融媒體舞臺(tái)，唱響主旋律。“新興鑄管”積極研究各類媒體陣地特性，迅速構(gòu)建起以企業(yè)網(wǎng)站、《新興鑄管報(bào)》為基礎(chǔ)的品牌推廣陣地，積極探索微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、新興鑄管電視臺(tái)為主的新媒體矩陣，搭建融媒體平臺(tái)，協(xié)同塑造產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)不斷優(yōu)化矩陣布局，提升各平臺(tái)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成強(qiáng)大的品牌推廣合力。
二是聚焦熱點(diǎn)，讓品牌推廣有“料”又有“溫”。“新興鑄管”聚焦“新質(zhì)生產(chǎn)力”“文化印記”“科技創(chuàng)新”“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”等主題進(jìn)行策劃、推廣和宣傳，通過生動(dòng)形象的展示和深入淺出的解讀，讓員工和社會(huì)公眾更加全面、準(zhǔn)確地認(rèn)知“新興鑄管”的品牌形象。離心球墨鑄管系列產(chǎn)品升級(jí)經(jīng)驗(yàn)在《人民日?qǐng)?bào)》頭版文章《立足產(chǎn)業(yè)升級(jí) 努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》刊發(fā)，《鋼鐵行業(yè)冰與火之歌》《鋼鐵脊梁》《世界最大口徑球墨鑄鐵管投產(chǎn)下線》《五湖四海正青春》等欄目及報(bào)道先后在中央電視臺(tái)1套、2套、4套、13套播出；各類產(chǎn)品成果在《中國(guó)水利報(bào)》《中國(guó)給水排水》雜志、《給水排水》雜志、《亞洲環(huán)保》雜志等國(guó)家知名媒體以及行業(yè)重點(diǎn)報(bào)社進(jìn)行品牌宣傳報(bào)道。
三是創(chuàng)新宣傳方法，讓品牌變得“潮”起來。“新興鑄管”緊跟時(shí)代潮流，運(yùn)用短視頻等新媒體形式創(chuàng)新品牌傳播，推出《新質(zhì)生產(chǎn)力》《文化印記｜行走的軍鋼歷史與遺產(chǎn)》等百余部精品視頻作品，作品《愛讓我們共同傳遞》《“一帶一路” 雙向奔赴》分別獲得首屆、第五屆“中企好故事”“‘一帶一路’最美共建者”獎(jiǎng)項(xiàng)；《十米平臺(tái)上的“傳承”》等多部作品獲全國(guó)短視頻大賽獎(jiǎng)項(xiàng)；與“一帶一路”專訪電視節(jié)目《絲路會(huì)客廳》對(duì)接，節(jié)目在英國(guó)ITV電視臺(tái)等20余家海內(nèi)外主流電視臺(tái)輪播，進(jìn)一步提升了“新興鑄管”的知名度和美譽(yù)度。
（三）品牌創(chuàng)建成效
五十余年來，“新興鑄管”通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和管理優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從跟跑到領(lǐng)跑的華麗轉(zhuǎn)身，成為了鑄管行業(yè)的一張“靚麗名片”。目前，“新興鑄管”的鑄管生產(chǎn)規(guī)模和綜合技術(shù)實(shí)力已穩(wěn)居全球首位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲等全球市場(chǎng)。
“新興鑄管”聯(lián)合信用綜合評(píng)定長(zhǎng)期為AAA級(jí)別，先后榮獲“全國(guó)優(yōu)秀水利企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”“優(yōu)質(zhì)鑄件金獎(jiǎng)”“供排水裝備領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)”“供水行業(yè)‘雙百雙優(yōu)’優(yōu)勝獎(jiǎng)”“全國(guó)用戶滿意單位”等榮譽(yù)，離心球墨鑄鐵管產(chǎn)品被工信部評(píng)為“第五批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”。“新興”品牌獲評(píng)“中國(guó)綠色建材最具影響力品牌”“離心球墨鑄鐵管知名品牌”，被世界品牌實(shí)驗(yàn)室授予“2023年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，品牌價(jià)值708.85億元，位列全國(guó)第148位；連續(xù)九年入選亞洲品牌500強(qiáng)，排名175位，被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。
三、下一步考慮
下一步，“新興鑄管”將凝練提升品牌價(jià)值。深度挖掘并鮮明展現(xiàn)“新興鑄管”品牌的獨(dú)特核心價(jià)值，借助產(chǎn)品展會(huì)等互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)，講好“新興鑄管”品牌故事，使品牌精髓深深烙印于公眾心中，確保每一位用戶都能直觀感受到公司品牌的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。將準(zhǔn)確定位市場(chǎng)。深入研究目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)細(xì)分定位產(chǎn)品，差異化利益定位和屬性定位，滿足特定用戶群體的需求，持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)份額。將深耕品質(zhì)與技術(shù)。高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)是打造一流品牌的基礎(chǔ)。要通過增強(qiáng)科研隊(duì)伍、提升研發(fā)能力，不斷拓展產(chǎn)品架構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)賦能。將提升產(chǎn)品服務(wù)。品牌的核心是產(chǎn)品和服務(wù)，公司將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，提升用戶服務(wù)敏捷化和響應(yīng)力，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求，努力提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度。