天翼云：始于責(zé)任，成于擔(dān)當(dāng)
文章來源：中國(guó)電信集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球，在數(shù)字中國(guó)建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，云計(jì)算起到了重要的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略性作用，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石和樞紐。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了顯著成效，同時(shí)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。天翼云科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天翼云”）歷經(jīng)十余年發(fā)展與積淀，從創(chuàng)立初期到逐步成長(zhǎng)為云計(jì)算市場(chǎng)的引領(lǐng)者，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)雙輪驅(qū)動(dòng)，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，烙下了品牌成長(zhǎng)與進(jìn)化的鮮活印記。在這一過程中，天翼云始終服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)云計(jì)算生態(tài)建設(shè)，以科技的力量賦能行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步，并積極擁抱國(guó)際市場(chǎng)。天翼云通過品牌建設(shè)的不斷深耕細(xì)作，夯實(shí)了國(guó)云的品牌內(nèi)涵，有效提升了品牌影響力和美譽(yù)度。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
中國(guó)電信集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)電信”）作為國(guó)家信息化建設(shè)的主力軍，深刻洞察技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在2009年，率先發(fā)布“翼云計(jì)劃”，2012年，正式成立云計(jì)算分公司，以“天翼云”為品牌系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，自此，中國(guó)電信成為第一家發(fā)布云品牌的運(yùn)營(yíng)商，“天翼云”也成為了首個(gè)央企云計(jì)算品牌。2021年，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，由中國(guó)電信牽頭，中國(guó)電科、中國(guó)電子等四家央企參與，天翼云正式成立，國(guó)云品牌建設(shè)蓄勢(shì)待發(fā)。
十年磨一劍，如今的天翼云交出了一份份亮眼的答卷。目前，“天翼云”穩(wěn)居全球運(yùn)營(yíng)商云第一，國(guó)內(nèi)公有云IaaS及IaaS+PaaS市場(chǎng)TOP3、中國(guó)政務(wù)公有云市場(chǎng)第一，DaaS市場(chǎng)第一，專屬云服務(wù)市場(chǎng)第一，也是國(guó)內(nèi)TOP3云服務(wù)商中的唯一一家央企，并入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“科改企業(yè)、建設(shè)世界一流專業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”名單。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
新質(zhì)生產(chǎn)力是以創(chuàng)新起主導(dǎo)作用的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。中央企業(yè)承擔(dān)著科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐“三個(gè)作用”的重要使命，其中排在首位的就是科技創(chuàng)新作用。中國(guó)電信強(qiáng)化服務(wù)型、科技型、安全型的企業(yè)品牌服務(wù)內(nèi)涵，并將云計(jì)算及算力定位為七大戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)之首，不斷增強(qiáng)核心功能和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，各行業(yè)面臨數(shù)據(jù)安全、系統(tǒng)穩(wěn)定性、服務(wù)個(gè)性化等多重挑戰(zhàn)。天翼云作為云服務(wù)國(guó)家隊(duì)，積極貫徹新發(fā)展理念，走出了一條依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展之路。
2.強(qiáng)化品牌效應(yīng)，厚植國(guó)云底蘊(yùn)
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，中國(guó)電信把品牌引領(lǐng)行動(dòng)作為加快建設(shè)世界一流企業(yè)工作的重要組成部分，天翼云作為中國(guó)電信云改數(shù)轉(zhuǎn)的排頭兵、先鋒隊(duì)，始終把打造科技創(chuàng)新品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，致力于成為世界一流的云計(jì)算企業(yè)。
錨定科技創(chuàng)新，突出算力優(yōu)勢(shì)。天翼云緊扣打造云計(jì)算原創(chuàng)技術(shù)策源地的定位，構(gòu)建核心技術(shù)引領(lǐng)力，不斷夯實(shí)科技創(chuàng)新的國(guó)云品牌形象。以自主研發(fā)的云操作系統(tǒng)為核心，從底層基礎(chǔ)軟硬件技術(shù)到上層高階云能力，形成了技術(shù)領(lǐng)先、自主可控的“云網(wǎng)邊端數(shù)智安”全棧云技術(shù)體系和產(chǎn)品體系。憑借強(qiáng)大的算力調(diào)度能力，天翼云自主研發(fā)的算力互聯(lián)調(diào)度平臺(tái)“息壤”入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“2022年度央企十大超級(jí)工程”、榮獲第六屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)“十大硬核科技”稱號(hào)、斬獲2023中國(guó)算力大會(huì)“算力中國(guó)·年度突破成果”、并在第三屆國(guó)有企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型論壇上入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布的“典型數(shù)字技術(shù)成果”?！跋⑷馈痹诩铀偻七M(jìn)構(gòu)建全國(guó)一體化算力體系方面獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了技術(shù)能力標(biāo)桿。
舉辦產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，凝聚國(guó)云共識(shí)。為進(jìn)一步深化國(guó)云品牌建設(shè)，在2022年第五屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)期間，中國(guó)電信舉辦了首屆云生態(tài)大會(huì)。本次大會(huì)也是業(yè)界第一個(gè)以云生態(tài)建設(shè)為主題的行業(yè)盛會(huì)。大會(huì)凝聚了共鑄國(guó)云的思想共識(shí)，以共謀國(guó)云發(fā)展之路、共商企業(yè)云上融通之道、共話生態(tài)建設(shè)未來為宗旨，展開了深入探討，引發(fā)了媒體廣泛報(bào)道，夯實(shí)了國(guó)云品牌的社會(huì)影響。截至2024年，云生態(tài)大會(huì)已連續(xù)舉辦三年，而天翼云也越過向智算云發(fā)展的拐點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。云生態(tài)大會(huì)是天翼云創(chuàng)新理念、科技成果、生態(tài)合作的集中展現(xiàn)，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力做出了更多實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。
深耕品牌建設(shè)，強(qiáng)化行業(yè)認(rèn)知。在品牌傳播方面，天翼云持續(xù)構(gòu)建線上與線下聯(lián)動(dòng)、傳統(tǒng)與數(shù)字融合的整合營(yíng)銷體系。媒體是連接企業(yè)和廣大受眾的重要橋梁，天翼云構(gòu)建以黨媒央媒為主的傳播陣地、以行業(yè)媒體為垂直覆蓋、以數(shù)字新媒體為創(chuàng)新傳播渠道的全網(wǎng)立體化傳播矩陣，圍繞天翼云服務(wù)國(guó)資央企、關(guān)鍵行業(yè)、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域，高質(zhì)量開展國(guó)云品牌形象傳播。在品牌活動(dòng)方面，天翼云自2019年啟動(dòng)中國(guó)行活動(dòng)，已在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了50多場(chǎng)，輻射全國(guó)20多個(gè)省份，并逐步向地市級(jí)輻射。通過中國(guó)行活動(dòng)將“天翼云”的國(guó)云品牌形象和技術(shù)優(yōu)勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)推廣宣傳，并牽引省內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)展出以產(chǎn)品營(yíng)銷為主的城市行和技術(shù)交流為主的園區(qū)行，加深屬地人群的品牌認(rèn)知，加速天翼云更多項(xiàng)目實(shí)踐落地。天翼云連續(xù)多年參加部委級(jí)全國(guó)重大品牌活動(dòng)，包括中國(guó)品牌日、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、中國(guó)算力大會(huì)、世界人工智能大會(huì)、世界移動(dòng)通信大會(huì)等，擴(kuò)大了品牌行業(yè)知名度。
統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，升級(jí)國(guó)云理念。天翼云圍繞國(guó)云“自主可控、智能敏捷、安全可信、綠色低碳、應(yīng)用牽引”五大核心特征持續(xù)夯實(shí)國(guó)云品牌內(nèi)涵，打造“State Cloud”國(guó)云品牌logo，將安全可控（Security）、科技創(chuàng)新（Technology）、智能引擎（Artificial Intelligence）、產(chǎn)業(yè)繁榮（Thrive）、綠色生態(tài)（Ecosystem）等核心理念融入其中，完善品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)。
踐行“一帶一路”，講好中國(guó)故事。在推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程方面，天翼云踐行共建“一帶一路”倡議，制定天翼云品牌國(guó)際化發(fā)展策略，優(yōu)化品牌國(guó)際化識(shí)別系統(tǒng)，提升天翼云品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力和傳播水平；持續(xù)深化開展與國(guó)際第三方研究機(jī)構(gòu)的合作，聯(lián)合開展重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)與產(chǎn)品研究，提升“天翼云”品牌國(guó)際市場(chǎng)影響；在國(guó)際上與合作伙伴加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，借助國(guó)際伙伴力量擴(kuò)大國(guó)際知名度；針對(duì)香港、新加坡、澳門、雅加達(dá)、迪拜等市場(chǎng)前景相對(duì)明確區(qū)域，加大廣告宣傳力度、舉行天翼云產(chǎn)品方案推介會(huì)，提升“天翼云”品牌當(dāng)?shù)刂取?023年6月，“天翼云全球發(fā)布會(huì)”在香港舉辦，天翼云展示遍布全球的資源布局、多樣化的云服務(wù)產(chǎn)品能力及行業(yè)解決方案，正式宣布以香港為首站，全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2023年10月，中國(guó)電信在新加坡舉辦“天翼云全球行?亞太站”活動(dòng)，全面展示了天翼云的全球能力與優(yōu)勢(shì)。
（三）品牌創(chuàng)建成效
天翼云以科技創(chuàng)新為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，以自主可控的國(guó)云平臺(tái)全面助推數(shù)字中國(guó)建設(shè)。天翼云與央企行業(yè)龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造“行業(yè)云”，整體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；承載20余個(gè)省級(jí)政務(wù)云，為300余個(gè)地市級(jí)政務(wù)云，1000多個(gè)智慧城市項(xiàng)目提供云計(jì)算服務(wù)；提供一站式智媒、渲染應(yīng)用服務(wù)和數(shù)字文化資產(chǎn)服務(wù)；服務(wù)200余個(gè)省級(jí)和地市級(jí)醫(yī)療云平臺(tái)；響應(yīng)國(guó)家教育數(shù)字化戰(zhàn)略，讓優(yōu)質(zhì)的教育資源在云端共享；深化生態(tài)感知與數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，提升生態(tài)環(huán)境智慧治理水平。在技術(shù)不斷創(chuàng)新、項(xiàng)目不斷積累的過程中，天翼云帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、國(guó)家價(jià)值。
“天翼云”品牌獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可。在國(guó)務(wù)院國(guó)資委舉辦的2024年國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)會(huì)議上，“天翼云”獲評(píng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果企業(yè)品牌；在人民網(wǎng)第十九屆人民匠心獎(jiǎng)評(píng)選中，“天翼云”榮膺匠心品牌獎(jiǎng)；在《財(cái)經(jīng)》第六屆“新獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)榮膺最具商業(yè)價(jià)值品牌獎(jiǎng)。
三、下一步考慮
在AIGC技術(shù)興起與政策驅(qū)動(dòng)的雙重影響下，天翼云將充分發(fā)揮國(guó)云品牌的引領(lǐng)作用，積極謀劃布局智算產(chǎn)業(yè)，以豐富的智算資源供給、強(qiáng)大的智算服務(wù)能力和開放的模型應(yīng)用生態(tài)，為AI開發(fā)者提供“供得上、用得起、用得好”的智算服務(wù)，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、智能化發(fā)展。未來，“天翼云”將立足于“國(guó)云品牌”的使命愿景，以“公有云、信創(chuàng)云、智算云、國(guó)際云”為重點(diǎn)方向，著力提升品牌管理水平，強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略融入研發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，積極擁抱國(guó)際市場(chǎng)，建成中國(guó)第一、世界一流的全球知名品牌。
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