文章來源：經濟參考網 發布時間：2021-12-29
由國務院國資委與中央廣播電視總臺聯合制作的百集微紀錄片《信物百年》播完了最后一集。作為長期關注國企改革的學者，我一直追蹤觀看，感觸很深。有兩點基于專業研究視角的體會想和觀眾朋友分享，尤其是和國資系統的同志們做一個交流。
其一，宣傳國企，為國企正名，是新時代國資人的使命擔當。
曾幾何時，國企面臨十分不利的輿論環境，甚至影響到國企改革與發展的工作大局。
國企的形象與宣傳工作，不是一個簡單的技術問題，而是一個政治問題，也是一個亟待解決的現實問題，必須予以高度重視。
國資系統迅速行動起來，從以往“只干不說”“多干少說”“干好自己的事任他怎么說”的心態中走出來，從領導重視、組織協調、力量配置到規劃落實，全面提升國資國企正面宣傳和形象公關力度。
我比較熟悉的國務院國資委新聞中心，可稱得上是這項重要工作的大本營。近些年來，他們聯合主流媒體和互聯網平臺，統籌國資系統的各方面力量，進行了許多創新方式方法與傳播途徑的大膽嘗試。像“國資小新”公眾號、“走進央企”系列采訪報道、“國企好新聞”評選、“與共和國共成長”抖音短視頻等現象級的爆款產品層出不窮。正是有了這樣的政策大背景，以及各部門的共同努力與經驗積累，才會在建黨百年之際產出《信物百年》這樣的精品力作。乘此東風，我們有理由相信，還會有更多、更優秀的作品，通過更有效的傳播方式呈現給社會大眾。
其二，增信釋疑，講好國企故事，是國資國企宣傳的主要內容。
增信釋疑，講好國企故事。通過傳播與溝通，增加人民群眾對國資國企的信任，消除疑慮和誤解，國資國企的正面形象自然也就立起來了。
本來，國有資產屬于全民所有，國企是“共和國長子”，與“人民子弟兵”具有相等的政治屬性和社會認知。這在早些年是不需要自我證明的。改革開放以后，在市場化大潮的沖擊下，國企經歷了艱難而曲折的轉型發展，最終實現鳳凰涅槃，脫胎換骨，成為與市場經濟基本融合的市場主體。當然，在此過程中，也確實出現了一些低效虧損、利益沖突，乃至腐敗現象。這就讓埋頭于各自生計的普通民眾逐漸產生了對國資國企的疏離感。
在國企全面加強黨的領導和黨的建設過程中，在一項項“大國重器”“國家名片”中，尤其在2020年初以來的抗擊新冠肺炎疫情戰役中，“共和國長子”的身份認同被重新喚醒。
國資國企之于人民群眾的緊密關聯，國資國企的價值與形象，絕不止于大眾日常的所見所聞。這就需要我們亮出家底，敞開大門，開誠布公，主動傳播，把國資國企的故事講好、講到位。
《信物百年》沒有搞宏大敘事，也沒有刻意拔高，它只是把國資國企最真實的歷史，選取最直觀的信物，用最樸實的講述方式，呈現在觀眾面前。以小見大，以點帶面，以物傳情，潤物無聲。點睛數筆，百集為限，就把該增的“信”增足了，把該釋的“疑”釋清了。從觀眾在各大平臺的觀后留言來看，《信物百年》達到了增信釋疑，促進了解，樹立國資國企良好形象的宣傳目的，同時也給觀眾上了一堂生動的愛國主義教育輔導課。
【責任編輯：語謙】
