【故事】沙漠里的文旅創(chuàng)新
文章來(lái)源：中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司[香港中旅（集團(tuán)）有限公司] 發(fā)布時(shí)間：2025-06-06
在寧夏中衛(wèi)市，大漠、星空、長(zhǎng)河、落日等美景每年吸引著大量游客前往，特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇，形成了獨(dú)特奇異的自然景觀，也造就了中國(guó)旅游集團(tuán)旗下沙坡頭景區(qū)的迷人魅力。近年來(lái)，沙坡頭景區(qū)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷推陳出新，以“沙漠、黃河、星空”為核心，打造六條主題游玩體驗(yàn)路徑，構(gòu)建“金字塔”度假產(chǎn)品體系，為游客帶來(lái)一站式旅游體驗(yàn)。沙坡頭的轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)不僅成為景區(qū)差異化發(fā)展的參考樣本，更體現(xiàn)出中旅人描繪行業(yè)藍(lán)圖、雕琢創(chuàng)業(yè)初心的專業(yè)精神，成為中旅企業(yè)文化的生動(dòng)詮釋。
盡管沙坡頭景區(qū)自然資源得天獨(dú)厚，但長(zhǎng)期面臨資源依賴程度高、產(chǎn)品附加值低等問(wèn)題。為尋求變革，沙坡頭景區(qū)自2016年開(kāi)始，走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索之路。沙坡頭景區(qū)空氣優(yōu)良，光污染等級(jí)低，具備觀星必備的環(huán)境。經(jīng)過(guò)綜合考慮，景區(qū)上下達(dá)成共識(shí)，將沙坡頭按照“星空”的文化理念來(lái)規(guī)劃打造，用專業(yè)精神推動(dòng)項(xiàng)目落地執(zhí)行，打造新產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意也隨之醞釀。
2020年國(guó)慶節(jié)期間，沙漠星星酒店建成投運(yùn)，同時(shí)配套沙療、劇場(chǎng)、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業(yè)態(tài)，并組織常態(tài)化開(kāi)展天文課堂、星空講座等特色活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)在社交媒體上廣泛傳播，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
作為大漠和星空的浪漫組合，沙漠星星酒店不僅是旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游的全新打開(kāi)方式，更改變了沙坡頭景區(qū)的經(jīng)營(yíng)格局，滿足了游客對(duì)高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求。
2024年，借助寧夏開(kāi)展“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)的契機(jī)，沙坡頭景區(qū)再接再厲，策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項(xiàng)目，建設(shè)帳篷客房338間，有效解決了大眾客群對(duì)沙漠度假產(chǎn)品的廣泛需求。
此外，景區(qū)還突破傳統(tǒng)觀光模式，打造深度體驗(yàn)場(chǎng)景，啟動(dòng)沙漠傳奇樂(lè)園項(xiàng)目，沙漠區(qū)入園率由67%提升至81%，成為沙坡頭度假的硬核配套產(chǎn)品，深受游客喜愛(ài)。
沙坡頭景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，是中旅人不斷探索、勇于創(chuàng)新的過(guò)程。通過(guò)采用“景區(qū)+度假”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，打造從單一觀光到“深度體驗(yàn)+文化沉浸+度假消費(fèi)”的立體矩陣，既保留景區(qū)吸引力，又增加度假配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。面對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)出擊，用產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)，用創(chuàng)新迎接未來(lái)，不僅生動(dòng)呈現(xiàn)沙漠旅游度假賽道的中旅實(shí)踐，更深刻詮釋出以專業(yè)、責(zé)任、服務(wù)、執(zhí)行、激情、成事的企業(yè)文化，那是一代代中旅人探索前行的信條。
【責(zé)任編輯：家正】
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